Link 11.02.2006 :: 20:31
Komentuj (0)
Plagiat Heyah!?
Czeski operator komórkowy Oskar przeszedł na początku roku rebranding. Nowa nazwa sieci to Vodafone. Zastanawiająca może się wydawać kampania prowadzona przez operatora, mająca na celu zwrócenie uwagi na zbliżające się zmiany. Wszyscy pamiętamy plakaty, billboardy i reklamy telewizyjne, w których motywem przewodnim była czerwona łapa. Teraz wiadomo już, że akcja marketingowa przygotowana na potrzeby sieci Heyah przyniosła bardzo dobry efekt. Wzbudziła zainteresowanie, ciekawości i zaintrygowanie. Czerwoną łapę postanowił wykorzystać również operator Vodafone.
W styczniu na czeskich ulicach zaczęły pojawiać się plakaty i billboardy z czerwoną ręką odciśniętą na białym tle. Nam Polakom taki znak ewidentnie kojarzy się z marką Heyah. Podobieństwa nie kończą się tylko na samym motywie. Zastosowano również podobną kolorystykę, oraz formy marketingowe, które miały przyciągnąć uwagę ludzi. Czeska czerwona łapa w początkowej fazie kampanii nie była podpisana, nie wiadomo było, czego właściwie jest reklamą, i co zapowiada.
Jak udało nam się dowiedzieć, Polska Telefonia Cyfrowa, właściciel marki Heyah nie brała udziału w tworzeniu kampanii prowadzonej w Czechach. Tym samym nie zawierano żadnych umów handlowych pozwalających na wykorzystanie logo marki Heyah oraz innych szczegółów projektu.
„Kampania marki Vodafone prowadzona w Czechach jest doskonałym przykładem na zasięgnięcie dobrego wzorca marketingowego, jakim jest Heyah. Dlatego wykorzystanie podobnych form przez czeską sieć jest dla nas powodem do dumy. Wprowadzenie marki Heyah odbiło się szerokim echem nie tylko w Polsce. Kampania niejednokrotnie była nagradzana na międzynarodowych konkursach, stała się inspiracją i sprawdzonym wzorcem” – komentuje Agata Borowska, Rzecznik prasowy sieci Heyah.
Czeskie Vodafone korzystając z inspiracji kampanii Heyah nie promuje oddzielnej marki ani usług. Akcja marketingowa ma na celu jedynie wzbudzenie zamieszania i zainteresowania.
Nie da się jednak uniknąć porównania i podejrzenia o plagiat, szczególnie, że nie było żadnych porozumień między operatorami w kwestii użyczenia case studies na potrzeby promowania marki Vodafone.
Oto zdjęcia z kampanii reklamowych w Czechach!
